“創(chuàng)造”總?cè)菀装l(fā)生在成堆的模仿背后，學(xué)會(huì)模仿、抓住模仿?tīng)I(yíng)銷中的精髓，你才可以更快速地策劃出更有效的營(yíng)銷方案。

        我們?cè)撊绾窝芯俊盃I(yíng)銷方案”，習(xí)得他們的營(yíng)銷理念、并將其完整地運(yùn)營(yíng)到自己營(yíng)銷案例中去呢?

        我們需要充分地研究別人成功的“營(yíng)銷方案”。很多時(shí)候，人們?yōu)榱丝焖俜略煲淮位顒?dòng)、一場(chǎng)營(yíng)銷，卻也在急躁中快速避開(kāi)了要點(diǎn)，最終策劃出了一次耗時(shí)耗力還毫無(wú)效果的活動(dòng)或營(yíng)銷。

這篇文章，筆者就與你一起聊聊該如何學(xué)習(xí)“模仿中的營(yíng)銷學(xué)問(wèn)”。

哪些營(yíng)銷值得模仿?

        成功的營(yíng)銷，火爆的活動(dòng)，其實(shí)是適合你的產(chǎn)品的成功營(yíng)銷，哪種產(chǎn)品的成功案例值得你去模仿。
        
        香飄飄要模仿的不是優(yōu)樂(lè)美，可能是酸奶、巧克力……任何可以讓用戶在嘴巴寂寞、饑餓時(shí)可以想到的小食。
        
        共享KTV要模仿的并不是傳統(tǒng)KTV，而是來(lái)自咖啡廳、茶點(diǎn)房等任何人們短時(shí)間休息娛樂(lè)的場(chǎng)所。
        
        所以，模仿?tīng)I(yíng)銷中的最佳模仿法則是：選對(duì)有本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，如果你能在別的產(chǎn)品營(yíng)銷案例中也能獲得營(yíng)銷靈感，你同樣可以模仿，只是這將不適用于我們接下來(lái)要講的模仿方式，你需要另起爐灶。

如何模仿這些營(yíng)銷案例?

        站到這些營(yíng)銷場(chǎng)景中去。網(wǎng)易云音樂(lè)成功的地鐵營(yíng)銷案例，不只是因?yàn)樗霈F(xiàn)在地鐵上，還有在網(wǎng)易云音樂(lè)中本身就含有的成千上萬(wàn)的“扎心”評(píng)論，每一個(gè)評(píng)論背后其實(shí)都隱藏著一個(gè)“真情故事”，而這些故事也更容易引起用戶的共鳴。

        所以即便是某些品牌借助了網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵營(yíng)銷案例，能夠找“推手”寫(xiě)出更扎心的文案，不如音樂(lè)地廣泛、也不能匹配地鐵之匆匆人流的話，依然達(dá)不到網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵營(yíng)銷案例效果。

        正確模仿網(wǎng)易云音樂(lè)地鐵營(yíng)銷案例的方式是什么?找到你的產(chǎn)品最具價(jià)值的東西，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，就是直扎人心的音樂(lè)觸動(dòng)——變現(xiàn)形式是這些評(píng)論與這些評(píng)論背后的故事;找到與這個(gè)最具價(jià)值的東西最契合的高流量渠道，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，就是地鐵這個(gè)廣闊無(wú)邊、人流涌動(dòng)、形色匆匆的場(chǎng)地。
然后才能真的喚醒用戶對(duì)你的產(chǎn)品的需求。